O "merchandise" dinamizado pelas universidades constitui hoje uma forma eficaz de promoção e de marketing e também uma fonte de receitas com significado nos orçamentos de alguns estabelecimentos de ensino superior. Se consultarmos os web sites de algumas universidades estrangeiras (Stanford, HEC, Cambridge, Georgetown, University of Auckland), constatamos que a área de "merchandise" está devidamente sinalizada. Nessa área, podem ser adquiridos "on line" pelos alunos, ou antigos alunos, uma vasta variedade de artigos que vão desde t-shirts, canetas, malas, canecas, relógios, entre outros. Esta é uma dimensão que me parece que poderia ser mais desenvolvida pelas universidades portuguesas, apesar dos progressos registados nos últimos anos, sobretudo nas escolas de economia e gestão.
