O "merchandise" dinamizado pelas universidades constitui hoje uma forma eficaz de promoção e de marketing e também uma fonte de receitas com significado nos orçamentos de alguns estabelecimentos de ensino superior. Se consultarmos os web sites de algumas universidades estrangeiras ( Stanford , HEC , Cambridge , Georgetown , University of Auckland ), constatamos que a área de "merchandise" está devidamente sinalizada. Nessa área, podem ser adquiridos "on line" pelos alunos, ou antigos alunos, uma vasta variedade de artigos que vão desde t-shirts, canetas, malas, canecas, relógios, entre outros. Esta é uma dimensão que me parece que poderia ser mais desenvolvida pelas universidades portuguesas, apesar dos progressos registados nos últimos anos, sobretudo nas escolas de economia e gestão.